Brand guidelines, наричани още „брандови насоки“ или „корпоративен идентификационен стил“, са набор от правила, насоки и стандарти, които дефинират как трябва да се използва и представя бранда на външния свят. Те са създадени с цел поддържане на консистентност и цялостност във визуалния и комуникационен стил на марката.
Brand guidelines обикновено включват следните елементи:
Лого и идентификация на бранда
Показва как да се използва логото на фирмата, включително различни вариации, цветове, размери и отстояния.
Цветови палитра
Определя основните и допълнителни цветове, които могат да се използват в дизайна на материали, уебсайт, социални мрежи и др.
Типография
Задава конкретните шрифтове и техните размери, които се използват за заглавия, текст и други елементи.
Стил на изображенията
Определя какви видове изображения се използват (фотографии, илюстрации и т.н.), как да се обработват и какви емоции и настроение да предават.
Тон и стил на комуникация
Дефинира как трябва да бъде изразявано посланието на марката – формално, информативно, развлекателно и др.
Дизайн на материалите
Включва насоки за дизайн на различни видове материали – брошури, уебсайт, социални медии, рекламни материали и др.
Примери и контра примери
Включват реални примери какво е правилно и какво не е прилежащо, за да се помогне на екипите да създават съответстващи материали.
Brand guidelines играят ключова роля в поддържането на консистентен и професионален визуален и комуникационен стил на бранда. Те гарантират, че независимо от мястото, където се представя бранда – от уебсайт и социални медии до рекламни материали и продукти – той ще бъде лесно разпознаваем и ще предава същата съобщителна стойност.
Brand guidelines са особено полезни за организации, които имат голям и разнообразен екип от дизайнери, писатели, маркетинг специалисти и други, които работят по различни проекти и материали. Те гарантират, че всички тези екипи работят в съответствие с единни стандарти и представят марката по един и същ начин.
Също така, brand guidelines се използват и като инструмент за защита на интегритета на бранда. Те осигуряват, че марката не се използва по начини, които могат да размиеят или навредят на нейната идентичност. Например, те може да забранят използването на логото на бранда в комбинация с несъответстващи цветове или несъответстващи съобщения.
По време на растеж и разширение на фирмата, бранд guidelines помагат да се запази съответствие между всички нови продукти, услуги и комуникации. Това поддържа единна и прецизна представка за марката пред клиентите и партньорите.
В крайна сметка, brand guidelines са важен инструмент за укрепване на позицията на марката на пазара и създаване на дълготрайни и разпознаваеми връзки с клиентите. Те помагат да се установи силна и съставена идентичност на бранда, която остава в съзнанието на потребителите.
